DM報紙農村市場更有優勢

                                                      發布時間:2019-04-30 23:38:42   該信息長期有效   瀏覽:
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                                                      中國市場中農村發展DM廣告行業的優勢
                                                        世界權威營銷專家菲利浦·科特勒說,在營銷傳播手段日漸多元化、廣告投放成本日漸高漲的現代社會,企業必須要有更精確、可衡量的營銷溝通,提高資本回報率。其中,直復營銷將顛覆傳統的營銷模式,成為一種新的潮流。
                                                          科特勒歸納了企業營銷實踐發展的三個階段:以產品為核心的階段、以市場份額為核心的階段和以客戶為核心的階段。
                                                          據介紹,在以客戶為核心的直復營銷方面,食品業巨頭卡夫(Kraft)堪稱典范。該公司在掌握了1.1億個客戶姓名以及關于每個家庭的2萬條相關信息的同時,公司發行《食物與家庭雜志》的dm免費雜志,并提供給210萬個購買卡夫產品的家庭。雜志共有32個不同版本,以滿足32種不同的客戶需求,在尼爾森調查和IRI掃描儀的幫助下,卡夫能夠在發貨9天后就了解到銷售增長情況。
                                                          實際上,在歐美,企業營銷溝通采用比傳統媒介更多樣化的方式已成普遍趨勢。據了解,許多藍籌公司例如美國運通、戴爾電腦、奔馳汽車、保誠保險等早已把直復營銷融入到整合營銷傳播的核心及品牌推廣中去。
                                                          在中國存在著很多的DM廣告的空白地帶,這其中就包括農村地區的DM廣告。但是從另一個角度來說,這也是DM廣告商們的一個機遇,充分利用這個空白地帶來發展自己的地方性DM業務將是未來DM廣告發展的一個重要平臺。
                                                          針對農村市場的DM廣告發展,我們做了一些初期的市場調研。
                                                         首先,我們可以看到農村有著比城市更為龐大的消費群體,農村的傳播渠道更為單一,最主要的是我們國家政策一直是向三農傾斜,這就激發了更多的商業機會。這里主要表現在農民減負政策的貫徹,使得農民在消費上有了更多的機會,面對這些優勢越來越多的產品在搶占城市市場以后向農村戰略大轉移。
                                                          針對以上的市場分析,我們肯定未來的農村DM廣告發展的市場前景是可觀的。

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