DM是什么-就是工具

                                                      發布時間:2019-05-01 11:45:29   該信息長期有效   瀏覽:
                                                      信息編號 1986 置頂 | 修改 | 刪除 | 舉報
                                                      • 區域:全國
                                                              元尚先生在《臺灣中友百貨的電子DM》這篇貼子中的一句:“你看人家都不看登的文章,讓人家登,人家可能都不登”。一語中的,把DM是一種工具的本質,形象生動地描繪了出來。再說明白點,DM其實就是為消費者生活帶來便利的一種工具書。就象那冊《臺灣中友百貨的電子DM》一樣,沒有文章,沒有可讀性,只有一種功能(實用性),為消費者提供大量產品介紹,供消費者購物時參考。

                                                            如果參考能真正為消費者的生活帶來便利,消費者就會對你的DM產生依賴,依賴的消費者一多,你的DM就有市場了,廣告客戶自然就會找上門來。小日本的《胡椒蓓蓓》運作模式,也就是這個理念。對此,Sukeychan也有句很精彩的評論:“說不好看的只是沒有看懂《胡椒蓓蓓》的運作模式,他本身就是一本優惠券合集,就像一個工具一樣,不追求豪華,只講究實用”。

                                                            工具對不需要使用這個工具的人來說,是沒有使用價值的。一把干農活用的鋤頭,對農民來說,是個不錯的工具,可對于在寫字樓上班的白領來說,就是一堆廢鐵。DM也一樣,對于無用的人永遠是枯燥的。

                                                            如果你一定要把DM做成一本引領潮流、可讀性很強的雜志,那就得小心翼翼打政策的擦邊球。但久走夜路必撞鬼,一不小心就會被相關部門喀嚓。話又說回來,很多傳統雜志都做得半死不活的,你干嘛非要往火坑里跳。再說那所謂的可讀性,元尚先生也說過“可讀性永遠是相對的,你要什么可讀性”,就把這個“害人不淺”的可讀性,為大家作了個詮釋。

                                                            DM是工具,它根本不需要自己都說不清楚的可讀性。如果你覺得你的DM有了可讀性,就會讓很多人愛不釋手的話,這也許是一廂情愿。反正,我是沒興趣為了看你DM上的可讀性,而去看你的DM的。在21世紀,要想獲得可讀性的方式太多了,而且比DM方便,比DM精彩,比DM耐看。如上網,看電視,或者花區區一元人民幣買一份幾十版的報紙來閱讀。

                                                            但偏偏你卻懷有一種強烈的文化人情結,對可讀性情有獨衷,我覺得你就不合適做DM,干脆去干作家這一行算了。

                                                            所以我們說DM是一種工具,但請記住,它首先是“為消費者的生活帶來便利的工具”, 然后才是“為廣告客戶推銷產品的工具”, 最后才能成為“DM人的賺錢工具 ”。千萬不可顛倒順序,否則,你的DM將什么也不是!

                                                      聯系我時,請說是在DM加盟 DM報紙加盟 DM廣告加盟 DM聯盟 DM雜志上看到的,謝謝!

                                                      • 來自用戶:今好廣告
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